Nem lehet elégszer hangsúlyozni, hogy a beírt karakteres információknak van a legnagyobb jelentősége ha egy weboldal a keresőkben szeretnénk előbbre juttatni. A kereső robotok nem grafikus felületen látják az oldalunkat. Nem látják milyen szép a grafika, a logó, nekik a forrástól fog csillogni az oldalunk. Ellenben karakteres böngészőként látják a forráskódot (komoly összefüggéseket észrevéve), és ez alapján (és még sok minden más amiről később szó lesz) értékelnek egy oldalt. Vannak alap jelentéktelennek tűnő HTML tag-ek, amik a gyakorlatban nagy jelentőséggel bírnak.